Anuncio publicitario comercial con eslogan

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Divertidos eslóganes publicitarios

Más tarde, «El desayuno de los campeones» en la década de 1990; citado por Kurt Vonnegut de forma epónima en Desayuno de campeones (1973), prefacio: «El uso de la expresión idéntica como título de este libro no pretende indicar una asociación o patrocinio por parte de General Mills, ni pretende menospreciar su excelente producto.»

Nolan, Hamilton (17 de diciembre de 2012). «Armas de fuego Bushmaster, su tarjeta de hombre está revocada». Gawker. Recuperado el 22 de septiembre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Singer, Natasha (2 de febrero de 2013). «El arma más buscada en Estados Unidos». The New York Times. Recuperado el 5 de octubre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Andrew Hargadon, Cómo se producen los avances: The Surprising Truth about how Companies Innovate (2003), p. 56; recogido en parte en Andrew F. Smith, Encyclopedia of Junk Food and Fast Food (2006), p. 228 (especifica la fecha y atribuye la autoría a Ogilvy & Mather).

¿tienes leche?

En los tiempos en que sólo había tres canales de televisión para elegir y no había forma de adelantar los anuncios, los eslóganes publicitarios se quedaban con nosotros y se repetían con regularidad en la conversación diaria (tal y como esperaban aquellos locos de Madison Avenue). Los anuncios actuales, cargados de efectos especiales, no parecen tener el factor de memorización de los ganadores del Clio de antaño. A ver cuántas de estas frases has pronunciado tú mismo, aunque ya no recuerdes el contexto o el producto.

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Este Alka-Seltzer de 1971 fue uno de los primeros creados por la entonces nueva agencia de publicidad Wells, Rich, Greene. La frase de la etiqueta pronto cobró vida propia (¿cuántas madres la utilizaron para convencer a sus hijos quisquillosos de que se comieran el brócoli?) y ayudó a que el anuncio fuera elegido para el Salón de la Fama de los Premios Clio.

Un año después de su triunfo con «Pruébalo, te gustará», Wells, Rich y Greene idearon otra frase memorable para promocionar Alka-Seltzer: «No puedo creer que me lo haya comido todo». La frase, que en el anuncio de televisión el pobre y miserable Ralph grita a su adormecida esposa, se le ocurrió al redactor Howie Cohen después de haberse excedido en una cena.

Ejemplos de eslóganes publicitarios

Más tarde, «El desayuno de los campeones» en la década de 1990; citado por Kurt Vonnegut de forma epónima en Desayuno de campeones (1973), prefacio: «El uso de la expresión idéntica como título de este libro no pretende indicar una asociación o patrocinio por parte de General Mills, ni pretende menospreciar su excelente producto».

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Nolan, Hamilton (17 de diciembre de 2012). «Armas de fuego Bushmaster, su tarjeta de hombre está revocada». Gawker. Recuperado el 22 de septiembre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Singer, Natasha (2 de febrero de 2013). «El arma más buscada en Estados Unidos». The New York Times. Recuperado el 5 de octubre de 2018. ; Nocera, Joe (14 de marzo de 2018). «Armas, capital privado y el legado de Newtown». San Francisco Chronicle. Bloomberg News.

Andrew Hargadon, Cómo se producen los avances: The Surprising Truth about how Companies Innovate (2003), p. 56; recogido en parte en Andrew F. Smith, Encyclopedia of Junk Food and Fast Food (2006), p. 228 (especifica la fecha y atribuye la autoría a Ogilvy & Mather).

Piensa en lo pequeño

Piense en las marcas que conoce bien, e incluso que le gustan. Lo más probable es que no sólo recuerde el nombre de una marca, sino también su eslogan. Casi todas las marcas, productos y grandes empresas tienen algún tipo de eslogan. Algunos son eternos, otros se sustituyen cada década, o incluso antes si no tienen eco en el público.

Cuando escuchas la frase «Just do it», lo primero que te viene a la mente es probablemente Nike. ¿Y qué hay de «Felicidad abierta», «La pausa que refresca» o «Es lo auténtico»? Esas frases pertenecen a Coca-Cola

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Hay eslóganes y luego hay eslóganes. Según la consultora de marcas Laura Ries en Advertising Age, «Los eslóganes son como los barrenderos al final de un desfile… rara vez posicionan la marca». Un eslogan, cuando se hace bien, «resume la estrategia de una empresa», añade.

La sorprendente y morbosa historia del origen del eslogan de Nike comenzó con un asesinato. En 1976, Gary Gilmore asesinó a un empleado de una gasolinera. Sus abogados intentaron apelar la sentencia, pero ocurrió algo insólito: Gilmore insistió en la ejecución. Antes de su ejecución, le preguntaron a Gilmore por sus últimas palabras. Su respuesta: «Hagámoslo», ocupó gran parte del espacio en los medios de comunicación e inspiró al ejecutivo de publicidad Dan Weiden, que acuñó el término Just Do It. Historia completa aquí.

Acerca del autor

Elena

Soy Elena Caceres experta en ciberseguridad y aficionada de todo lo que gira entorno al Internet. Les doy la bienvenida a mi blog donde trato de compartir información actualizada sobre estos temas relacionados con la tecnología.

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