Anuncios de refrescos

Anuncios de refrescos

Ideas de anuncios de refrescos

Coca-Cola (KO) es líder mundial en el sector de las bebidas no alcohólicas. De hecho, la empresa es la mayor compañía de bebidas del mundo. Ofrece cientos de refrescos, zumos de frutas, bebidas deportivas y otras bebidas. Probablemente conozca la empresa por sus marcas más conocidas, como Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Powerade y Dasani.

Dado su estatus, no es de extrañar que la empresa sea una de las principales potencias de la economía mundial y una de las corporaciones del S&P 500. Por tanto, es natural que la cantidad de dólares que Coca-Cola gasta en publicidad sea elevada, una estrategia vital si quiere mantener su reputación estelar. Este artículo destaca la historia de Coca-Cola y su compromiso con la publicidad. Sigue leyendo para saber más.

Coca-Cola fue fundada en 1886 en Atlanta, Georgia, por el farmacéutico John Pemberton. El éxito inicial de la empresa llegó con el refresco que la convirtió en un nombre familiar: una combinación de cacao, nuez de cola y agua carbonatada para hacer una bebida de fuente de soda. Ya entonces, la marca estaba en la mente de Pemberton. Su contable y socio, Frank Robinson, percibió que dos C serían mejores para la marca, lo que llevó al nacimiento del nombre Coca-Cola.

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Anuncio de coca-cola

El mercado de las bebidas gaseosas está dominado por tres empresas: Coca Cola Company, PepsiCo y Keurig Dr Pepper. Cada empresa comercializa un gran número de marcas, siendo Coca Cola Company la que tiene la mayor cuota de mercado.

El mercado global de los refrescos carbonatados ha estado en declive durante años (y sigue disminuyendo en 2021). Aunque las ventas en dólares se han mantenido, los volúmenes siguen cayendo a medida que los consumidores buscan bebidas funcionales y alternativas bajas en calorías.

PepsiCo tiene varias marcas de alimentos (Frito-Lay: Doritos, Fritos), así como un gran número de marcas de bebidas.    Algunas son sorprendentes (por ejemplo, Sodastream pertenece a PepsiCo.    Las bebidas energéticas Rockstar fueron adquiridas por PepsiCo en 2020).

Estas marcas están ordenadas por el valor de marca estimado, y dan una buena indicación de la popularidad de los refrescos. Hay que tener en cuenta que las empresas de bebidas pueden ser propietarias de muchas marcas diferentes, que incluso pueden variar entre regiones.

Promociones de refrescos

Un nuevo estudio de la Universidad de Flinders, publicado en Appetite, descubrió que los participantes con un sesgo automático hacia los refrescos -o con dificultades para resistirse a las bebidas dulces en comparación con las bebidas de control no azucaradas (por ejemplo, el agua)- eran más receptivos a los anuncios que los que no tenían estas tendencias.

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«Tal vez, entonces, podamos empezar a dirigirnos a las personas que muestran estas vulnerabilidades cognitivas para reducir el consumo de estas bebidas azucaradas y poco saludables», afirma la investigadora principal, la profesora de la Universidad Flinders Eva Kemps.

«Incluso el hecho de alejar las bebidas gaseosas de los niños a una edad temprana puede prepararlos para el bombardeo de la publicidad a medida que van madurando», dice la profesora Kemps, señalando el aumento del consumo de refrescos frente a los riesgos de salud asociados.

El consumo habitual de refrescos no sólo puede provocar un aumento de peso y caries, ya que una lata típica de 375 ml de refresco contiene unas 10 cucharaditas de azúcar, sino que estas calorías «vacías» pueden reducir la ingesta de calcio, fibra y otros nutrientes de una dieta saludable.

El consumo habitual de refrescos (a partir de una lata al día) se ha asociado a un mayor riesgo de diabetes, enfermedades cardiovasculares y diversos tipos de cáncer, y un modelo de datos estima que el número de víctimas mortales a nivel mundial por el consumo de refrescos es de unas 184.000 muertes al año.

Fotografías de refrescos

La «cocacolonización» es un término que describe la globalización de la cultura estadounidense, representada por la omnipresencia de la Coca-Cola. Para nosotros, la parte más intrigante de esta noción es que la cocacolonización nunca podría haber ocurrido sin los eficaces anuncios de Coca-Cola.

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No es fácil estar en la cima; continuamente aparecen nuevas marcas y hay mucha competencia por la atención de los consumidores. Mediante la producción continua de anuncios de televisión, vallas publicitarias, publicaciones en las redes sociales, etc., The Coca-Cola Company puede estar tranquila sabiendo que siempre está en primera línea a la hora de elegir una bebida.

Aunque cada anuncio es muy diferente del siguiente, el tema general de la estrategia publicitaria de Coca-Cola es la felicidad. Desde el siglo XIX, Coca-Cola vende sus bebidas vendiendo felicidad en una botella, y no parece que esto vaya a cambiar pronto.

En cuanto a quién hace la publicidad de Coca-Cola, la marca puso en marcha a finales de 2020 una revisión de la agencia creativa y de medios a nivel mundial, que esperan completar a finales de 2021. Como se ha mencionado anteriormente, el presupuesto publicitario de Coca-Cola asciende a unos 4.200 millones de dólares a nivel mundial.

Acerca del autor

Elena

Soy Elena Caceres experta en ciberseguridad y aficionada de todo lo que gira entorno al Internet. Les doy la bienvenida a mi blog donde trato de compartir información actualizada sobre estos temas relacionados con la tecnología.

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