Costos de una campaña publicitaria

Costos de una campaña publicitaria

Pruebas a/b

Ahora, es todo lo contrario. Más canales, más contenidos, más oportunidades, equivalen a costes de agencia publicitaria más complejos. Resulta que no sólo tenemos nostalgia del glamour de la Avenida Madison de los años 60…

El tema de los honorarios de las agencias ha sido históricamente un asunto rodeado de misterio. Pero no tiene por qué ser una pregunta sucia. Las marcas y sus socios de la agencia pueden tener conversaciones directas sobre el dinero, el tiempo y el proceso.

En aquel entonces, las agencias de publicidad solían existir principalmente para ayudar a los clientes a desarrollar campañas publicitarias creativas para la televisión, la prensa y la radio. La agencia compraba los medios de comunicación en nombre del cliente y recibía una comisión de entre el 10% y el 20% sobre el gasto en medios. Así, si un cliente gastaba 2.000.000 de dólares al año en «medios», la agencia se llevaba un 15% (300.000 dólares en este caso) y proporcionaba la creatividad como parte del servicio. Aunque los modelos y las comisiones solían variar un poco, era una fórmula bastante sencilla.

Ahora las agencias ofrecen una multitud de servicios especializados que no siempre incluyen los medios, y en muchos casos los clientes recurren a agencias de medios especializadas para la compra de anuncios, y a una empresa creativa para el desarrollo de la campaña u otros activos de la marca. Esto ha provocado un cambio en la estructura de honorarios de muchas agencias, que se centran más en el tiempo y los materiales, y menos en los medios. A medida que la industria gravita hacia la prestación de servicios de nicho frente a los servicios completos, esto se ha vuelto más común.

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Coste por mil

Los costes de publicidad son un tipo de contabilidad financiera que cubre los gastos asociados a la promoción de una industria, entidad, marca, producto o servicio. Cubren los anuncios en medios impresos y en línea, el tiempo de emisión, el tiempo de radio y la publicidad por correo directo.

En la mayoría de los casos, los costes de publicidad se incluyen en los gastos de ventas, generales y administrativos (SG&A) en la cuenta de resultados de una empresa. A veces se registran como gastos anticipados en el balance y luego se trasladan a la cuenta de resultados cuando se producen las ventas directamente relacionadas con esos costes.

Para que una empresa registre los gastos de publicidad como un activo, debe tener razones para creer que esos gastos específicos están vinculados a ventas futuras concretas. Entonces, cuando se producen esas ventas, esos gastos de publicidad se trasladan del balance (gastos anticipados) a la cuenta de resultados (gastos de venta, generales y administrativos).

Los gastos de publicidad no suelen ser una sorpresa para el empresario. De hecho, muchos habrán presupuestado cierta cantidad de gastos de publicidad. La U.S. Small Business Administration señala que la mayoría de las empresas establecen su presupuesto de marketing en función de los ingresos.

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Impresión

El presupuesto de una campaña publicitaria varía enormemente en función de los objetivos. El precio de un anuncio oscila entre decenas de francos y varios cientos de miles de francos, según el canal de distribución elegido y el tamaño del público objetivo.

El coste del alquiler de una valla publicitaria depende de su ubicación y del formato del cartel. Las tarifas por semana varían entre decenas de francos y más de 2.000 francos. APG SGA ofrece descuentos en función de la duración y el número de emplazamientos alquilados. La empresa también ofrece varios servicios, como el análisis del impacto de una campaña o la producción de fotos de los carteles.

Los precios de alquiler de las vallas digitales y los proyectores de APG SGA dependen de la duración del anuncio, la ubicación y el número de vallas, así como de la hora del día en que se muestra el anuncio. Por ejemplo, hay que gastar 7.339 CHF por un anuncio de 10 segundos mostrado durante una semana en dos eBoards (formato apaisado, mostrado hasta 400 veces al día) en la estación de tren de Ginebra de 5.00 a 1.00 horas, y 5.792 CHF para utilizar los seis ePanels (formato vertical, mostrado 1.200 veces al día) en la misma estación, en las mismas condiciones.

Coste de la publicidad en televisión

Los costes de publicidad son un tipo de contabilidad financiera que cubre los gastos asociados a la promoción de una industria, entidad, marca, producto o servicio. Abarcan los anuncios en medios impresos y en línea, el tiempo de emisión, el tiempo de radio y la publicidad por correo directo.

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En la mayoría de los casos, los costes de publicidad se incluyen en los gastos de ventas, generales y administrativos (SG&A) en la cuenta de resultados de una empresa. A veces se registran como gastos anticipados en el balance y luego se trasladan a la cuenta de resultados cuando se producen las ventas directamente relacionadas con esos costes.

Para que una empresa registre los gastos de publicidad como un activo, debe tener razones para creer que esos gastos específicos están vinculados a ventas futuras concretas. Entonces, cuando se producen esas ventas, esos gastos de publicidad se trasladan del balance (gastos anticipados) a la cuenta de resultados (gastos de venta, generales y administrativos).

Los gastos de publicidad no suelen ser una sorpresa para el empresario. De hecho, muchos habrán presupuestado cierta cantidad de gastos de publicidad. La U.S. Small Business Administration señala que la mayoría de las empresas establecen su presupuesto de marketing en función de los ingresos.

Acerca del autor

Elena

Soy Elena Caceres experta en ciberseguridad y aficionada de todo lo que gira entorno al Internet. Les doy la bienvenida a mi blog donde trato de compartir información actualizada sobre estos temas relacionados con la tecnología.

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