Estrategia de contenido

Estrategia de contenido

marco de la estrategia de contenidos

Tanto si estás empezando con el marketing de contenidos como si llevas un tiempo utilizando el mismo enfoque, nunca está de más revisar tu plan de estrategia de contenidos y asegurarte de que está actualizado, es innovador y resulta atractivo para tus clientes y potenciales clientes, sin importar cuándo o cómo pretenden comprar.

En este artículo, nos adentraremos en lo que es la estrategia de contenidos, por qué su empresa necesita un plan de marketing de contenidos y qué pasos debe dar para crear su estrategia. Además, exploraremos algunos ejemplos de estrategias eficaces de marketing de contenidos para inspirarnos.

Una estrategia de contenidos es un plan en el que se utilizan contenidos (auditivos, visuales y/o escritos) para alcanzar los objetivos de su negocio. Una estrategia de contenidos exitosa atraerá a su público objetivo en cada etapa del embudo y los mantendrá comprometidos incluso después de la compra.

Digamos que sus objetivos comerciales incluyen el aumento de la conciencia de marca. Para lograrlo, podría aplicar una estrategia de contenidos centrada en el SEO para aumentar la visibilidad de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y dirigir el tráfico hacia sus productos o servicios.

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El contenido. Si usted es un vendedor digital, no puede evitarlo. Todo el marketing online se basa en algún tipo de contenido, ya sean vídeos, publicaciones en redes sociales, anuncios nativos, páginas de aterrizaje, correos electrónicos de marketing o publicaciones en blogs.

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Se nota en los presupuestos de marketing. Según una encuesta de SEMrush, las empresas están aumentando su gasto en marketing de contenidos; casi la mitad de los encuestados dicen que gastan más de 10K en su producción anual de contenido, frente al 38% en 2019.

Un bien tan preciado y poderoso no puede usarse por capricho. El éxito del marketing de contenidos depende de una estrategia de contenidos sólida que aproveche al máximo cada activo, cuando y donde se comparta o promueva.

La estrategia de contenidos es el proceso de planificar, crear, distribuir y medir los contenidos en todas sus formas en línea para alcanzar los objetivos de marketing y empresariales predefinidos. Con la ayuda de una estrategia de contenidos, las empresas pueden aprovechar los datos de rendimiento de los contenidos para cumplir los KPI, y controlar y maximizar sus esfuerzos de marketing de contenidos. La estrategia de contenidos puede abarcar el corto plazo, por ejemplo, una campaña única y limitada en el tiempo. O puede ser una estrategia a más largo plazo, que tenga en cuenta una amplia gama de actividades de marketing de contenidos a lo largo de un trimestre o un año.

dominar la estrategia de contenidos

La estrategia de contenidos es la planificación, el desarrollo y la gestión de contenidos -escritos o en otros medios-. El término ha sido especialmente común en el desarrollo web desde finales de los años 90.[1] Es un campo reconocido en el diseño de la experiencia del usuario, y también se nutre de disciplinas adyacentes como la arquitectura de la información, la gestión de contenidos, el análisis empresarial, el marketing digital y la comunicación técnica.

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La estrategia de contenidos se ha descrito como la planificación de «la creación, la publicación y el gobierno de contenidos útiles y utilizables»[2] y también se ha denominado «un sistema repetible que define todo el proceso de desarrollo de contenidos editoriales para un proyecto de desarrollo de un sitio web»[3].

En un artículo de 2007 titulado «Content Strategy: The Philosophy of Data», Rachel Lovinger describe el objetivo de la estrategia de contenidos como el uso de «palabras y datos para crear contenidos inequívocos que apoyen experiencias significativas e interactivas». En este artículo, también establece la analogía de que «la estrategia de contenidos es a la redacción como la arquitectura de la información es al diseño»[4].

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Si trabajas en el mundo del marketing de contenidos, necesitas un marco que te ayude a crear una estrategia de contenidos sólida. Vamos a analizar algunos ejemplos de diferentes sectores y a ofrecerle una práctica hoja de trucos. De este modo, cuando su director de marketing o su cliente le pregunten por la estrategia de contenidos, no se perderá ni un instante.

La estrategia de contenidos establece los objetivos que quieres que alcancen tus contenidos, qué tipo de contenidos son los más adecuados para lograr esos objetivos y cómo vas a crearlos, distribuirlos y medir su rendimiento.

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La definición de la estrategia de contenidos aporta un enfoque y un propósito a sus esfuerzos. Una estrategia de contenidos bien definida proporciona una base que le ayudará a tomar decisiones tácticas. Piense en su marketing de contenidos como una autopista. Tiene que decidir por dónde va a ir, colocar el pavimento y calcular cuántos carriles habrá. Si empieza a conducir antes de haber pensado en la carretera, gastará mucha más gasolina, y puede que ni siquiera llegue a su destino.

Tenga en cuenta que el marketing de contenidos es una inversión empresarial. Requiere tiempo, dinero y (posiblemente) personas adicionales. Como ocurre con todas las inversiones, querrá vincularlas a los resultados. Eso significa comenzar con objetivos claros y los KPI que indican si está logrando esos objetivos.

Acerca del autor

Elena

Soy Elena Caceres experta en ciberseguridad y aficionada de todo lo que gira entorno al Internet. Les doy la bienvenida a mi blog donde trato de compartir información actualizada sobre estos temas relacionados con la tecnología.

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