Identidad corporativa que es

Identidad corporativa que es

Importancia de la identidad corporativa

En términos de gobierno corporativo y marketing, el discurso juega un papel importante en la identidad corporativa. El término identidad corporativa tiende a implicar una vaga mezcla de la imagen propia de una empresa y su impacto externo. Pero, ¿qué significa realmente la identidad corporativa? En esta guía, le mostraremos en qué consiste la identidad corporativa y cómo puede utilizar los distintos aspectos de la misma en su propia empresa.Contenido Definición: Identidad corporativaLa identidad corporativa, a menudo abreviada como «IC», es tanto una estrategia de gobierno corporativo como un concepto de comunicación. Sin embargo, los dos términos abarcan ideas ligeramente diferentes. La identidad corporativa es la imagen de sí misma de una empresa, e incluye todas las medidas estratégicas que contribuyen a esta imagen deseada.Identidad corporativa: un importante bloque de construcción en la gestión empresarialLa identidad corporativa (IC) no es sólo algo que una empresa evoca. Una identidad corporativa requiere planificación, debe incluir a toda la empresa y requerirá tiempo y esfuerzo financiero. Al mismo tiempo, la identidad corporativa debe expresar la imagen que la empresa tiene de sí misma a través de las directrices y los valores que recorren todas las áreas de la empresa. Cuanto más complejas y amplias sean las estructuras corporativas, más precisión habrá que analizar y organizar para transmitir una imagen coherente interna y externamente. Las directrices de IC de las grandes empresas pueden tener varios cientos de páginas.

->  Diseño de carteles creativos

Manual de identidad corporativa

La identidad corporativa se aplica tanto a la comunicación exterior como a la interior de la marca o corporación. Es la imagen propia de la empresa y debe reflejar cómo la imaginamos y cómo queremos que la vea nuestro público objetivo.

La identidad de marca es la forma en que quieres que tus clientes te perciban: desde tu promesa de marca hasta tu logotipo y la paleta de colores que utilizas en el marketing. Es una estrategia que creas para posicionar tu marca en el mercado objetivo (incluyendo aspectos técnicos como la investigación de palabras clave para SEO).

La identidad corporativa se refiere a las actividades dentro de su organización que dan forma a la percepción interna y externa de su marca. En pocas palabras, la identidad corporativa abarca todos los aspectos de la identidad de la marca más:

Lo primero que pensamos al hablar de identidad corporativa es la forma en que la marca se presenta visualmente al público, pero se refleja a través de todo tipo de materiales de marketing: anuncios, papelería, logotipo, presencia en las redes sociales e incluso activos de relaciones públicas.

Para equilibrar estos tres elementos se necesita algo más que una buena representación visual de la empresa. Se necesita una buena marca de empleador, creer en sus propias propuestas de valor y tomar decisiones en línea con su promesa de marca.

->  Imágenes de anuncios en inglés

Gestión de la identidad corporativa

Crear una identidad de marca para su pequeña empresa que ayude a definir su imagen de marca es una tarea importante que muchos descuidan. Pero definitivamente hay beneficios para las empresas que se toman el tiempo de establecer su marca y usarla de forma consistente.

La identidad corporativa es el aspecto visual del estilo y la personalidad de la empresa. Es una combinación de color, gráficos y tipografía con directrices sobre cómo se utilizan estos elementos en todos los tipos de medios.

Los medios de comunicación incluyen el sitio web, los materiales de marketing, los perfiles en las redes sociales y otras representaciones físicas de la empresa. Los elementos visuales incluyen el logotipo, la paleta de colores y los tipos de letra, así como cualquier cosa que proporcione una representación visual de su empresa.

Cuando establece una identidad corporativa clara y coherente, consigue una imagen distintiva que le diferencia claramente de sus competidores. Ser diferente facilita que sus clientes le recuerden. Tener un aspecto coherente en todas las comunicaciones crea una marca fuerte.

Combinación de identidades corporativas

Los diseñadores han utilizado los Sistemas de Identidad Visual Corporativa (SILC) para ampliar la combinación de comunicaciones. Mediante el nombre, el símbolo y/o el logotipo, la tipografía, el color y el eslogan, un CVIS ayuda a transmitir la identidad visual de una empresa a través de los activos fijos, como los edificios, los vehículos y otros elementos colaterales de la empresa. Esta visión más amplia de la comunicación empresarial añade una octava P, las publicaciones, a las siete P del marketing de servicios: producto, precio, lugar, promoción, participantes, pruebas físicas y proceso. La literatura de gestión sugiere que las empresas que estandarizan su CVIS anticipan los beneficios de las comunicaciones más allá de la mezcla de marketing habitual. Una comparación de empresas multinacionales con y sin CVIS estandarizados apoya esta opinión.

->  Localizacion google maps

Melewar, T.C. y Saunders, J. (2000), «Global corporate visual identity systems: using an extended marketing mix», European Journal of Marketing, Vol. 34 No. 5/6, pp. 538-550. https://doi.org/10.1108/03090560010321910

Acerca del autor

Elena

Soy Elena Caceres experta en ciberseguridad y aficionada de todo lo que gira entorno al Internet. Les doy la bienvenida a mi blog donde trato de compartir información actualizada sobre estos temas relacionados con la tecnología.

Ver todos los artículos