Isotipo y logotipo

Isotipo y logotipo

Isologotipo

En un nivel muy básico, los logotipos son símbolos formados por texto e imágenes que nos ayudan a identificar las marcas que nos gustan. Pero pueden ser mucho más. Un buen logotipo es la piedra angular de su marca. Ayuda a los clientes a entender lo que usted hace, quién es y qué valora. Eso es mucha responsabilidad en una imagen diminuta. He aquí la definición de lo que es un logotipo y cómo sacarle el máximo partido.

Esto es especialmente importante si tu empresa tiene competencia (que es el 99,9% de ellas). Antes de conseguir un logotipo para tu negocio, deberás investigar el aspecto de tus competidores para poder posicionarte.

Además de delimitar su negocio, un buen logotipo también proporciona a su cliente información crucial sobre su empresa: puede comunicar el sector en el que se encuentra, el servicio que presta, su grupo demográfico objetivo y los valores de su marca.

Por ejemplo, una empresa puede utilizar imágenes de circuitos en su logotipo para mostrar que opera en la industria del software. O puede utilizar un color específico para comunicar que está comprometida con el medio ambiente. O puede utilizar un tipo de letra elegante para destacar que son lujosos. Vea cómo Wild Hearts utiliza la imagen de un libro con un corazón dentro para mostrar que su negocio se especializa en novelas románticas.

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Logotipo

El isotipo (pictograma o icono) es una imagen figurativa que proporciona una idea de universalidad de la institución, al ofrecer, desde la construcción de isotipos específicos, la posibilidad de crear elementos identificativos de los diferentes centros y servicios específicos, con un mismo elemento referencial que le da coherencia visual.

No se puede hacer ninguna construcción como combinación de «Xano» y el logotipo institucional fuera de las que quedan definidas en la epigrafía «marca» de este Manual de Identidad Visual Institucional.

Logotipo de imagotype

Hay mucho que contar en la historia del Isotipo. El Sistema Internacional de Enseñanza de la Imagen Tipográfica (ISOTYPE) fue inventado por Otto Neurath en colaboración con su esposa Marie Neurath, y Gerd Arntz. Aunque contó con la ayuda de muchos, este equipo central de Isotype trató de crear diseños educativos para dar vida a la estadística a través de un lenguaje visual de pictogramas modulares. En 1925, Otto fundó un museo en Viena para educar al público en temas sociales y económicos (Gesellschafts- und Wirtschaftsmuseum) con el lema: «Es mejor recordar imágenes simplificadas que olvidar cifras exactas».

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Aunque muchos han discutido y explorado el trabajo del equipo a lo largo de los años (a lo que recientemente he tratado de dar luz al papel pionero de Marie Neurath en particular) también es común estar un poco confundido sobre lo que es realmente un Isotipo. Además, la historia del isotipo comienza a mediados de los años 20 y se extiende hasta 1971, cuando Marie se jubiló, por lo que hay mucho trabajo que considerar.

Este artículo -que forma parte de una serie sobre el Isotipo- pretende explicar y celebrar el trabajo del Instituto del Isotipo, al tiempo que revela el proceso y los conceptos de diseño utilizados para crearlo. Al centrarme en los libros publicados por Adprint en el periodo 1941-48, quiero explorar las técnicas y la mentalidad que hay detrás de cada gráfico y el sistema que hay detrás de la serie combinada con el fin de inspirar nuevos conceptos de diseño de la información en la actualidad.

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¿qué es una «marca»?

Son tiempos de emprendimiento y muchos amigos o conocidos han formado sus empresas. Incluso podría ser tu caso. Si tienes esta iniciativa o te estás introduciendo en el mundo del diseño gráfico y quieres ser tu propio jefe, es fundamental que conozcas las diferencias entre isotipo y logotipo.

Para ayudarte, hemos preparado este artículo en el que aprenderás a no seguir cometiendo errores. Porque, aunque es un error común, no todo emblema que caracteriza a una empresa es un logotipo. Así que ten cuidado, no te distraigas, porque sí o sí entenderás lo que es un logotipo, un isotipo, un imagotipo y un isologo.

Acerca del autor

Elena

Soy Elena Caceres experta en ciberseguridad y aficionada de todo lo que gira entorno al Internet. Les doy la bienvenida a mi blog donde trato de compartir información actualizada sobre estos temas relacionados con la tecnología.

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