Publicidad en redes

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Este artículo necesita citas adicionales para su verificación. Por favor, ayude a mejorar este artículo añadiendo citas de fuentes fiables. El material sin fuente puede ser cuestionado y eliminado.Buscar fuentes:  «Network Advertising Initiative» – noticias – periódicos – libros – académicos – JSTOR (julio de 2010) (Aprende cómo y cuándo eliminar este mensaje de la plantilla)

La Network Advertising Initiative (NAI) es un grupo comercial de la industria fundado en el año 2000 que desarrolla normas de autorregulación para la publicidad en línea[1]. Las redes de publicidad crearon la organización en respuesta a las preocupaciones de la Comisión Federal de Comercio y los grupos de consumidores de que la publicidad en línea – en particular la publicidad dirigida o de comportamiento – perjudicaba la privacidad del usuario. La NAI pretende proporcionar directrices de autorregulación para las redes participantes y tecnologías de exclusión voluntaria para los consumidores con el fin de mantener el valor de la publicidad en línea al tiempo que se protege la privacidad del consumidor. El número de miembros de la NAI ha fluctuado mucho a lo largo del tiempo, y tanto la organización como su sistema de autorregulación han sido criticados por su ineficacia para promover la privacidad.

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Mientras crea su campaña, puede recibir notificaciones basadas en sus selecciones de configuración. Estas notificaciones pueden alertarle de problemas que pueden provocar una disminución del rendimiento o que pueden ser lo suficientemente importantes como para impedirle publicar su campaña.

El menú de navegación de la construcción de la campaña que aparece a medida que construye su campaña proporciona una visión holística del progreso de su construcción y le llamará la atención sobre las notificaciones que puede querer atender. Desplácese entre los pasos del menú de navegación para revisar y resolver fácilmente los posibles problemas con la orientación, la puja, el presupuesto u otros ajustes de la campaña. Más información sobre las funciones que le ayudan a crear una campaña de éxito

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Nota: Los anuncios de display responsivos sustituirán a los anuncios responsivos como el nuevo tipo de anuncio predeterminado para la Red de Display. Si tiene anuncios responsivos en funcionamiento, se le pedirá que los guarde como anuncios de display responsivos.

Mientras que la Red de Búsqueda puede llegar a las personas mientras buscan productos o servicios específicos, la Red de Display puede ayudarle a captar la atención de alguien en una fase anterior del ciclo de compra. Puede poner sus anuncios delante de las personas antes de que empiecen a buscar lo que usted ofrece, lo que puede ser clave para su estrategia publicitaria general. También puede recordar a las personas lo que les interesa cuando utiliza sus segmentos de datos para llegar a las personas que han visitado previamente su sitio web o aplicación.

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El término red publicitaria es neutro desde el punto de vista de los medios de comunicación, pero a menudo se utiliza para referirse a una «red publicitaria en línea», ya que el mercado de espacios publicitarios de editores y anunciantes agregados se encuentra cada vez más en Internet. La diferencia crucial entre las redes publicitarias tradicionales y las online es que las primeras ofrecen anuncios al público a través de un servidor de anuncios. La entrega de anuncios a través de un eje central permite al empresario utilizar diversos métodos de orientación, seguimiento e información que no existen en los medios tradicionales.

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¿Cómo funcionan? Las redes publicitarias trabajan con editores de toda la Web, ayudando a cualquiera que tenga inventario no vendido, o espacio publicitario, y desee monetizar sus ofertas. Las redes agregan este inventario, lo empaquetan y lo venden a los anunciantes (1).

Ventajas y desventajasLas ventajas de las redes publicitarias son numerosas, tanto para los proveedores de contenidos como para los anunciantes. Los proveedores de contenidos encuentran en ellas una forma fácil y fiable de vender el inventario, aunque los ingresos suelen ser inferiores a los que podrían obtener vendiendo el espacio ellos mismos. A los anunciantes también les gusta la facilidad de uso. Con un esfuerzo mínimo, pueden comprar una campaña dirigida a un grupo específico de consumidores en sitios web de todo el mundo. Las redes publicitarias también son conocidas por la flexibilidad de sus modelos de pago y la eficiencia de sus costes.

ejemplos de redes publicitarias

Una red de publicidad en línea o red publicitaria es una empresa que conecta a los anunciantes con los sitios web que desean albergar anuncios. La función principal de una red publicitaria es agregar la oferta publicitaria de los editores y hacerla coincidir con la demanda de los anunciantes. La expresión «red publicitaria» en sí misma es neutra en cuanto a los medios de comunicación, ya que puede haber una «red publicitaria de televisión» o una «red publicitaria de prensa», pero se utiliza cada vez más para referirse a una «red publicitaria en línea», ya que el efecto de la agregación del espacio publicitario de los editores y la venta a los anunciantes es más común en el espacio en línea. La diferencia fundamental entre las redes publicitarias de los medios de comunicación tradicionales y las redes publicitarias en línea es que las redes publicitarias en línea utilizan un servidor publicitario central para hacer llegar los anuncios a los consumidores, lo que permite la orientación, el seguimiento y la notificación de las impresiones de un modo que no es posible con las alternativas de los medios de comunicación analógicos.

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El mercado de las redes publicitarias es un mercado grande y en crecimiento, ya que se espera que los ingresos por publicidad en Internet crezcan de 135.420 millones de dólares en 2014 a 239.870 millones de dólares en 2019[1] Los ingresos por publicidad digital sólo en Estados Unidos alcanzarán los 107.300 millones de dólares en 2018, lo que supone un aumento del 18,7% respecto a la inversión publicitaria de 2017[2] Este crecimiento dará lugar a muchos nuevos actores en el mercado y fomentará las adquisiciones de redes publicitarias por parte de empresas más grandes que se incorporen al mercado o amplíen su presencia en él. Actualmente, hay cientos de redes publicitarias en todo el mundo y el panorama cambia a diario.

Acerca del autor

Elena

Soy Elena Caceres experta en ciberseguridad y aficionada de todo lo que gira entorno al Internet. Les doy la bienvenida a mi blog donde trato de compartir información actualizada sobre estos temas relacionados con la tecnología.

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